MSc in Strategic Brand Management

MSc in Strategic Brand Management

对许多企业来说,品牌已经从被视为一种奢侈品演变为至关重要的使命, organizations and government departments. 一个成功且管理良好的品牌是在拥挤的市场中脱颖而出的关键, 世界上许多最成功的公司也拥有成功的品牌. 同样, the responsibilities of 品牌 professionals extend far beyond traditional brand management and messaging; they are the first to respond to many questions and challenges that 业务es face, especially during this time of unprecedented global change. 品牌是任何企业或非政府组织的战略管理和发展的核心. 博天堂官方网址的战略品牌管理硕士课程旨在为你进入这个品牌世界做准备.

    • 48
      学分
    • 三/四
      学期
    • 全职
      出席

This is No Ordinary Branding Degree

品牌对于企业、组织和非政府组织的决策过程至关重要. 巴黎美国大学的战略品牌管理硕士课程可以帮助你在CMO等职位上影响雇主的战略方向, 品牌顾问, managing partner – or even founder.

You’ll learn to use 品牌 as a core 战略 tool, 将它置于业务开发流程的中心,并使用它来推动增长. 您还将学习如何平衡这些管理策略与消费者不断发展的经济和道德需求, 同时批判性地分析品牌如何应对全球不平等等不同问题, sustainability and racial justice.

通过一系列品牌部门专业人士领导的研讨会和大师班, 您将获得第一手的洞察力,使用品牌作为一种工具的业务发展, data management and corporate identity. Case studies extend beyond products and services, 覆盖城市或国家的品牌标识,为国际发展做品牌宣传.

主题包括:

  • 品牌: You will receive tools and strategies for building, measuring and managing a brand, with a focus on both direct and indirect measures of brand equity.
  • 管理: 你将能够将管理理论应用到现实环境中,并为复杂的管理问题开发条件.
  • 业务发展:你将掌握使用品牌来促进业务增长和发展的理论.
  • 市场营销:你将了解目前全球市场营销人员面临的挑战,并能够制定解决这些问题的全球营销策略.
  • 策略: You will examine strategy in terms of cultural, 国际和组织因素赋予具体的可持续性和以特派团为基础的框架.

“后冠状病毒时代”将是全球企业重组、迎接新挑战的前所未有的时代. 品牌将在应对不断变化的消费者需求和满足专业人士重新评估职业规划的需求方面发挥关键作用. 战略品牌管理硕士将您置于世界的中心,重新定义自己,以吸引尽可能广泛的受众. 它为你提供了工具,你将需要识别新的经验和成功的国际商务环境中,品牌是一切的核心.

项目的亮点
Liberal Arts and Practical Application

  • 品牌实习: 实践课程允许您在您选择的类别中应用战略品牌原则来创建一个国际品牌. You will analyze your chosen industry, create a brand proposition and identity from scratch, 制定全球营销策略,在国际市场上推出您的品牌.
  • 品牌: Focusing on place 品牌’s role in destination 市场营销, 公民社会发展, 公共和政治外交以及社会和环境可持续性, 地方品牌课程包括冰岛文化项目考察之旅, 您将在哪里与当地的品牌经理和地方推广人员见面,同时研究他们的活动.

四个原因 to Study Brand Management in a Liberal Arts Context

  1. A differentiating skillset: 文科教育为你提供了宝贵的软技能,使你在跨部门合作等关键领域有别于竞争对手, communicating in a team setting, offering creative solutions, 挑战传统思维,适应行业变化.
  2. 一个问题解决者的心态当前位置文科也让你接触到无数的学术学科和知识方法——还有管理, 通信, 品牌, 业务, 数据科学——使批判性思维成为可能,从而解决问题, personal growth and social progress.
  3. 持久连接: Your professors get to know your strengths, challenges and passions. 他们提供的导师服务,是大型院校的教员由于学生数量庞大而无法提供的.
  4. An environment conducive to learning: 班级规模为15人, rather than massive lecture halls of over 200 peers, mean you will benefit from an intimate, interactive 教学 environment.

项目内容
Courses and Learning Outcomes

The program provides a core of 品牌, 市场营销, 商业和管理课程,专注于为您提供引领当今全球品牌所需的理论基础和实际应用. 有了这些核心知识,你将进入三个模块和两门选修课,这将帮助你将所学到的知识应用到实际环境中,并进一步加深你对战略品牌管理的理解. Electives include subjects such as human resources, sustainability management and the 业务 of fashion. 此外,你将完成一个实习或论文的主题,你感兴趣的选择.

核心课程: 

CM5002品牌与信念

本课程研究了批判性广告和品牌分析的演变过程,特别强调学习人们是如何认同和相信品牌的. 它包括分析品牌如何作为系统,通过创造与品牌相关的假想可能世界来产生它们之间的差异. 学生学习符号学和语言学分析工具,以分析品牌及其相互关系. 每个学生都要完成一个品牌的沟通审核,检查从包装设计到员工行为的沟通策略的各个方面, 服装, 体系结构, 和车间设计. 该课程还将研究品牌现在如何超越消费品牌扩展到非政府组织和政治等领域(政党作为品牌,政治家作为品牌).

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CM5091 Topics In Global Communication

课程主题每学期都有变化-查看当前的课程描述的当前学术时间表.

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CM5022地方品牌

课程的重点是地方品牌及其在目的地营销中的作用, 公民社会发展, 公共和政治外交以及社会和环境可持续性. 主题包括: travel and globalization; 品牌 and competitive identity; heritage, memory and ecological tourism; mediated travel involving photography, 移动电话, social media; media and cinema inspired travel; food cultures; and the drive to experience and communicate "other spaces."

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CM5066品牌实习

品牌, 他们的创造, 他们的身份和管理源自过去60年发展起来的一套纪律和原则. 这些原则是成功品牌的架构基础,它们同样适用于不同类别的产品和服务,也适用于不同国家的地理位置. 品牌实践课程将指导学生在这些学科和原则,并要求学生将其应用于创建一个新的国际品牌,在他们选择的类别. 学生 will analyze a chosen category, create a new brand proposition for it, develop the 品牌 identity for the new brand including name, logo, selling proposition 和更多的. They will also create a global 市场营销 strategy for the brand.

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BA5041营销策略

本课程探讨了国际市场营销的概念和策略. 提供了当前/正在发生的问题和全球市场营销人员面临的挑战的概述. 博天堂官方网址的目标是更好地了解国际和全球公司面临的营销挑战,并分析这些公司用来缓解这些问题和挑战的工具和战略.

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BA5062 Management Of Complexity

本课程探讨并阐述当代管理和管理实践背景下的复杂性和涌现性. 本课程让学生学习先进的跨学科战略“复杂性管理”主题, organizational behavior and leadership. In this theory and case-driven course, 学生在特定的文化和组织环境和管理框架方面检查复杂性的管理.

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BA5071 Strategic Management

本课程让学生学习国际管理策略的先进主题, both in theory and in practice. 学生将采取批判性的方法来理解理论如何影响实践,以及博天堂官方网址对策略的看法如何随着时间和环境而演变. 此外, students will examine strategy in terms of specific cultural, 国际和组织因素赋予具体的可持续性和以特派团为基础的框架.

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BA5001 Accounting And Management Control

Overview of management control, 管理会计, as well as financial and performance reporting, 例外管理, 平衡计分卡, 成本会计, 等. 在管理决策中采用会计和绩效管理工具的关键方法. 该课程的重点是传统的管理工具如何为决策提供信息, and how to consider financial, 战略, and ethical mitigating factors in more ambiguous and nuanced contexts.

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OR
BA5035 International Financial Management

本课程将侧重于全球金融市场和资本形成背景下公司财务决策的国际和跨国方面.

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Learning Outcomes: Brand-Oriented Solutions to Strategic Problems

该课程将为您提供在当地或全球市场运营的各种公司和组织中担任品牌管理角色所需的技能和观点:

  • 您将展示批判性思维和在全球环境下的业务决策的核心能力应用.
  • 您将获得全球化的视角,并能够在不断变化的国际化经营环境中评估品牌的机遇和挑战.
  • 你将能够在多元文化的团队中工作,并具有跨文化的敏感性.
  • 你将学会在数据和概念框架的基础上令人信服地沟通品牌, both in writing and orally.
  • 您将学习如何分析组织策略及其实施,特别是与品牌相关的策略.
  • 你将能够评估主要的品牌概念,并应用战略分析技巧.
  • 你将能够使用品牌来开发解决复杂管理问题的方案.
  • 你将能够进行品牌审核,制定品牌重塑计划和品牌实施.

巴黎: At the Center of Innovation and Global Discourse

巴黎本身就是一个品牌. 光之城每年吸引3000多万游客. 吸引游客的不仅仅是博物馆和纪念碑,这个巴黎品牌还有文化和创意, 与时尚公司一起, gastronomy and the arts drawing on the city’s prestige. 大规模的事件, from 巴黎 Fashion Week to the upcoming 2024 Summer Olympics, add to the ample opportunities to witness brand management in action.

巴黎也被重新定义为更容易接近、更可持续和更有远见的城市. Not only will you study 战略 brand management, 你会看到它对日常生活的各种影响,因为一个不断变化的城市会根据市民的需求和需求来调整自己的形象.

巴黎还是一个专业的企业和机构品牌创新中心——既是创新创业公司的中心,也是非政府组织和国际组织的中心. 马克龙总统对法国创业文化的承诺得到了70亿欧元的支持. 在整个项目, 你将有很多机会建立一个专业的网络——在巴黎和国际上.

职业生涯s: Creative Thinking Leads to Action

Are you eager to work in an international team, 在你的领域寻找新的专业经验,同时充分利用你的技能和专业知识? 博天堂官方网址的战略品牌管理硕士专注于在国际职业生涯中建立自己的必要技术. 你将学习如何将创造性思维转化为发展业务的具体策略, organizing teams and recruiting the best employees, equipping you for roles such as:

  • 首席营销官
  • 品牌顾问
  • 广告公司经理
  • 管理合伙人
  • 企业家
  • 通信官

超过15%的博天堂官方网址校友在全球品牌行业相关领域工作.